کتاب اصول و بازاریابی کالاها و خدمات اثر محمد بلوریان تهرانی

بازاريابي و فروش دغدغه اصلي تمام بنگاه‌هاي اقتصادي است. پاسخ اين دغدغه‌ها در مطالعه و بررسي رفتار و واكنش‌هاي مشتريان و مصرف‌كنندگان در قبال تصميمات و كنش‌هاي توليدكنندگان و عرضه‌كنندگان و فعالان بازار است. چهار كنش اصلي يا تصميم مهم و حياتي در هر بنگاه اقتصادي، انتخاب يا طراحي محصول، روش توزيع و پخش، روش تبليغات و اطلاع‌رساني و نهايتاً قيمت‌گذاري است كه در ادبيات بازاريابي به مدل چهار پي (4Ps) يا آميخته بازاريابي معروف است. اين مدل، در شرايط بازاريابي امروز به حدود چهل پي توسعه و ارتقاء يافته و كماكان معتبر است. مؤلف، پس از چهل سال تدريس و تحقيق و مشاوره، در اين كتاب و در قالب چهار پي (4Ps)، جوهره و مفهوم اصلي و بنيادي بازاريابي را با زباني ساده و درخور استفاده تمام سطوح صنفي، صنعتي و دانشگاهي بيان نموده است.